2008-10-30

Uppdrag24 blev en intensiv och roligt tillställning! Den 23-24 oktober tog 35 studenter sig an sju olika cases, alltså problemformuleringar som lämnats in av olika företag. Uppgiften var att på 24 timmar producera kreativa och genomförbara lösningar. Förutsättningarna för det här evenemanget presenteras i en tidigare nyhetsartikel, klicka här för att läsa om dem.

På Drivhusets hemsida dokumenteras tävlingen i bild och text så vi koncentrerar oss på arbetet med BolagsBolagets frågeställning: "Hur lanserar vi BolagsBolagets annorlunda koncept på en marknad som ännu inte vet att vi är ett smart alternativ till att starta eget?"

Här är de fem studenter som lottades ihop för att jobba med ”Case BolagsBolaget”:

Oscar Adolfsson pluggar innovations- och designingenjörs programet, andra året. Tränar friidrott på elitnivå (höjdhopp). Han har arbetat extra på en däckverkstad.
Sofia Andersson studerar till sjuksköterska tredje terminen och har tidigare gått natur.
Marcus Blomqvist pluggar innovations- och designingenjörs program, andra året. Jobbar på Folksam som försäkrings rådgivare och är en idéspruta!
Caroline Danielsson jobbar med reklam och marknadsföring, är egen företagare sedan ett år tillbaka och sköter all administration. Hon jobbar med kreativa processer varje dag och har god inblick i eget företagande.
Jenny Nielsen är sjuksköterskestudent som går tredje terminen, har jobbat lite som växeltelefonist och har lätt att ta kontakt med människor.

Fakta om BB och en SWOT-analys

Arbetet inleddes med att vi i företagsledningen (Anne och Bengt) berättade om konceptet och vår sannsaga från bolagsstarten i den ideella föreningen Republiken Klarälvdal’n till positionen som erkända pionjärer och titelförsvarare av ”Originalet från 1999”.

Därefter drog vi oss tillbaka och gruppen arbetade fram en SWOT-analys (Strength, Weakness, Opportunity, Threat):

Styrkor
Företaget har funnits en tid och har en väl fungerande organisation. Företaget har fått en hel del massmedial exponering framförallt i Värmland och är ett ganska etablerat namn. En av de stora fördelarna är att de gör svarta jobb vita. Eftersom avgiften beror på hur mycket man omsätter kan man inte förlora på att gå med.
Som anställd av bolagsbolaget har du en hel del styrkor gentemot att starta eget, dessa fördelar uppger Bolagsbolaget själva:
- Enkelt och snabbt att komma igång.
- Förmånliga villkor för att testa en affärsidé. Ingen omsättning = inga kostnader.
- Totalt fokus på affärerna och kundnyttan.
- Inga bekymmer med administration.
- Tillgång till företagsledningens kompetens och coachning.
- Tillgång till tjänster, ex. jurist
- Kunder och leverantörer vet att de gör affärer med ett stort och välskött företag.

Svagheter
De måste lita på sina anställda entreprenörer. Om någon av de anställda inte sköter sig går det ut över övriga anställda i bolagsbolaget. En kan dra ner alla.
Eftersom man inte startar eget kan man inte få bidrag, exempelvis starta-eget-bidrag. 
Man kan inte ta ett företagslån eftersom man bara är anställd.

Möjligheter
Företaget kan expandera hur mycket som helst och kan utvecklas. 

Hot
Företaget har ett par starka konkurrenter och det svenska lag- och skattesystemet arbetar emot denna form av bolag och sättet de arbetar på.

Idégenerering

Dags för idégenerering och den beskriver deltagarna själva så här:

”Under idégenereringsfasen formulerade vi vårt problem utifrån vad våra uppdragsgivare sagt till oss under researchfasen. Den problemformulering som stod i caset preciserades och skrevs om en aning för att på ett bättre sätt uppfylla den problemformulering som vi fått muntligt från uppdragsgivaren. Problemet innehåller tre huvudpunkter som vi till en början har jobbat separat med. Problemet formulerades enligt följande:

Ta fram någon (några) marknadsföringskoncept/idéer som:

•    Skapar förståelse för vad BolagsBolaget (BB) är.
•    Genererar intäkter direkt, göra reklam som man kan ta betalt för.
•    Hitta BolagsBolagets marknad, var skall man marknadsföra sig?

Under den första delen av idégenereringen använde vi oss av slumpordstekniken. Några slumpord valdes och vi skrev ner våra första tankar på ”post-it-lappar”. Dessa lappar sattes upp på en anslagstavla och diskuterades. Vissa lappar kunde kombineras med andra och på så vis kunde vi få nya idéer kring marknadsföring för BB. Att presentera BB:s affärsidé är ingen enkel sak. Men efter lite tips från coachen Monika Jakobsson lyckades vi formulera tre kärnvärden som vi anser är det som kunden måste förstå.

BB:s kärnvärden anser vi är: Enkelt – Riskfritt – Självständigt.

Utifrån dessa ska vi försöka formulera en kort beskrivning som skapar förståelse för vad BB är. Detta är nog det svåraste problemet för oss att lösa, då det krävs en ganska lång förklaring för att förklara BB:s affärsidé. Men vi ska ha en färdig lösning och en lysande kort förklaring imorgon!

Därefter ägnade vi oss åt slipwriting. Vi delade upp problemet i tre delar (se ovan) och funderade var och en för sig på en del. Därefter diskuterade vi igenom vad vi kommit fram till, och även här hjälpte vi varandra och kombinerade ihop idéer för att få fram så många idéer som möjligt. Under den här processen har vi tänkt väldigt mycket på att få fram så många idéer som möjligt! Ju fler ”post-it” desto bättre! Idéerna har inte alls utvärderats under denna fas utan kommer senare under natten att sättas emot varandra för att ta fram de bästa idéerna.”

Urval och paketering

Till sist var det dags för att göra ett urval av de framkomna idéerna och paketera dem till ett realistiskt marknadsföringskoncept. Än en gång ger vi ordet till våra studenter:

”Vår lösning till caset bygger på, som vi tidigare nämnt ett koncept för en typ av eventmarknadsföring. Vi vill få så mycket marknadsföring för så lite pengar som möjligt. Eftersom Bolags Bolaget har självanställda inom väldigt många områden har man all den kompetens som krävs för att arrangera den typ av event som vi har utvecklat och därmed blir lösningen förhållandevis billig. Dessutom hoppas vi på att få en hel del gratisexponering i massmedia då konceptet är unikt och uppseendeväckande. Genom att på ett udda vis marknadsföra BB och därmed skapa ett intresse kring bolaget vill vi skapa goda förutsättningar för att fortsätta med mer traditionell marknadsföring efteråt, som följer samma röda tråd som vårt koncept.

Konceptet är en Sverigeturné som Bolags Bolagets självanställda ska genomföra i sommar. Bolags Bolagets Turné (BBT) kommer under sommaren besöka de områden där BB har många självanställda. Genom en pressrelease släpper BB turnéplanen till massmedia och på grund av det unika konceptet kommer massmedia uppmärksamma BBT. Turnén kommer att marknadsföras med hjälp av en uppseendeväckande turnébuss samt en bil med husvagn. Bussen, bilen samt husvagnen skall vara lackade i ljusgrönt, och fullsmetade med BB:s reklam. Eftersom dessa fordon kommer att figurera i massor av städer och på vägarna runt om i Sverige, är det viktigt att budskapen på bilarna utformas på ett bra sätt. Vi har försökt att utveckla en ny slogan som kort och koncist kan förklara vad BB:s verksamhet går ut på eftersom detta är ett av BB:s största problem. Vi har ett förslag på hur en kort och tydlig beskrivning av BB:s verksamhet skulle kunna se ut.

Har du en bra idé?
Bli anställd ”egenföretagare” i BolagsBolaget!
0% Pappersarbete. 100% Fokus på verksamheten.

Bilen och husvagnen skall marknadsföra turnén på varje stopp på dagen för arrangemanget. Med hjälp av en megafon på biltaket samt en klocka som räknar ner tiden tills arrangemangets start skall man locka besökare. Bilen ska hela tiden ligga tolv timmar före turnébussen. På så vis hinner man göra reklam innan bussen anländer. Tanken med detta är att turnén skall vara kort och intensiv, exempelvis sju städer på en vecka. Vi tänker oss att man kan använda sig av okonventionella metoder för att marknadsföra arrangemanget. Exempelvis kan man trycka upp uppseendeväckande flyers som ser ut som P-böter (men i själva verket är reklam för arrangemanget) och placera på bilar som står parkerade i den aktuella staden. För allmänheten är dessa arrangemang helt kostnadsfria. BB kommer tjäna pengar på att exempelvis sälja korv, men framförallt så kommer man få mycket publicitet och marknadsföring.

På själva arrangemanget skall dessa aktiviteter genomföras: BB har ett antal självanställda artister och dessa skall givetvis uppträda. Den mest självklara artisten är givetvis Bengt, hans egna alster är guld, speciellt med tanke på att han har skrivit låtar med reklambudskap för BB. Uppträdandena sker på turnébussens tak, och därmed behöver man ingen scen. En stå upp komiker (som även den är självanställd) skall göra en show. BB:s affärsidé skall lysa genom hela evenemanget, och komikern skall därför driva med egenföretagare som inte klarar av de administrativa uppgifterna. En idolinspirerad tävling skall arrangeras, ”Idéidol”. Där skall man få ställa upp och tävla med en affärsidé. Den bästa affärsidén vinner ett visst antal månaders gratis anställning hos BB. På arrangemangsområdet skall de lokala självanställda inom BB ha möjlighet att ställa ut och marknadsföra sig själva. Även BB har här möjlighet att marknadsföra sig och nå ut med sitt affärskoncept till en bred publik. Emellan artisterna skall man hålla en tjänsteauktion. Man auktionerar ut sina självanställdas tjänster, exempelvis ”fem timmar med bilmekanikern Siv”. I slutänden kanske Sivs arbete har tagit 8 timmar och därmed har man tjänat tre timmar utöver det man fick in på auktionen.

Konceptet bygger på att de lokala självanställda har gjort ett visst förarbete, förberett området där evenemanget skall hållas innan turnékaravanen anländer. Turnékaravanen består ju endast av en buss och en bil med husvagn bakom.

Efter sommarens turné skall BB ta vara på uppmärksamheten som turnén har skapat kring Bolags Bolaget. Man skall därför marknadsföra sig genom en specialutformad annonskampanj. Idén här bygger på att man samordnar annonsering för sina anställda. En helsidesannons är betydligt billigare än fyra kvartssidor. BB erbjuder därför sina anställda att annonsera tillsammans i en lokaltidning. I mitten av annonsen skall BB:s logo finnas. Eftersom de självanställda bekostar annonsen blir det gratis för BB. Personerna som ser en annons från ett och samma företag men med folk inom alla möjliga sektorer kommer undra vad det är för ett knepigt företag och därför ta reda på information om BB via deras hemsida. De anställda får alltså billigt annonsutrymme, samtidigt som BB får helt gratis marknadsföring.

Ekipagen som man använde som scen och för marknadsföring under turnén skall givetvis inte skrotas. Dessa kan man använda för att åka runt och visa upp sig på ställen där det finns många potentiella självanställda. Dessa ställen är ex. vis gymnasieskolor för praktiska linjer, UF-företags mässor, och större idrottsarrangemang där det finns idrottare som tjänar lite pengar på sin idrott, men som inte är proffs. Det finns en hel del friidrottare i Sverige som har en väldigt liten inkomst från sitt idrottande. För dessa är BB ett optimalt koncept. Därför så ska BB visa sig på friidrotts SM.”

En strålande insats av fem studenter som inte jobbat ihop förut! De inte bara presterade ett bra resultat, de gjorde det med stor entusiasm och respekt för varandra. Detta ledde till en mycket hedrande tredjeplats i tävlingen Uppdrag24 och vi är de första att gratulera!

Hedrande tredjeplats!

Caroline, Jenny, Marcus, Oscar och Sofia gjorde ett fantastiskt jobb under tidspress och gav oss många idéer och tankemodeller som vi imponeras av och tar till oss. Nu ligger ansvaret på oss att omsätta studenternas tankar och energier till insatser som gör vårt koncept känt och lättfattligt till dem som är vår marknad – människor som vill testa sina affärsidéer utan att behöva starta eget.

"Ursäkta om vi stör er, Sveriges entreprenörer,
men BB jobbar för er. Anställ er i BolagsBolaget!"